Claves de Marketing Estratégico

Temas

• Transformaciones del Escenario y su Impacto en la Competitividad
• Análisis Estratégico del Mercado
• Inteligencia Competitiva
• Política de Negocios
• Estrategia y Plan de Marketing
• Targeting, Posicionamiento y Branding
• Se desarrollarán casos conjuntos de aplicación con los participantes y se presentarán casos reales de aplicación

Metodología

Las clases presenciales se desarrollarán los días viernes 6 de 19 a 23 hs. y sábado 7 de agosto de 9.00 a 13.00 hs., privilegiando las metodologías participativas. En el inicio del módulo se expondrán los modelos conceptuales que servirán de basamento para el trabajo activo de los participantes durante la jornada del sábado, que asumirá el formato de taller.
Durante los días posteriores a la presencialidad, los alumnos accederán – vía plataforma de aprendizaje – a lecturas, artículos y material preparado especialmente por los docentes que posibilitarán una mayor profundización sobre el tema desarrollado en el módulo y ejercitarán al estudiante a través del análisis de casos y de la reflexión creativa.

Docente

Alberto Wilensky

- Dr. en Ciencias Económicas (UBA)
– Coautor de “Cambio: Estrategias para Crear Valor Económico” y “Cómo hacen los que hacen”.Autor de “Marketing Estratégico”, “Política de Negocios” y “La Promesa de la Marca”
– Fue Miembro del Staff Internacional de Consultores del Management Analysis Center. (MAC) e Integra el Consejo
– Académico de la Asociación Argentina de Marketing
– Actualmente es Director de Grupo Estratégico de Negocios.

Alejandra Gierber

- Lic. en Sociología (UBA)
– Directora Grupo Estratégico de Negocios, empresa dedicada al Asesoramiento en Estrategias Competitivas y Marketing Research
– Ambos disertantes desarrollaron conjuntamente una extensa experiencia tanto en el ámbito académico como en la actividad profesional. Dicha actividad conjunta abarca entre otros los siguientes desarrollos teóricos y prácticos

Actividad Académica

- Profesores Master en Planeamiento Estratégico (UB) y de Administración Estratégica (UB)
– Profesores Teoría de la Demanda (UBA)
– Profesores Lógica de la Estrategia Competitiva (Doctorado UBA)
– Profesores MBA Di Tella
– Profesores Postgrado Marketing Internacional (UNLP)

Actividad Profesional

- Obtuvieron el Premio Mercurio 1987 con Philips, Plaqueta Dorada 1988 con Pritty, Plaqueta Plateada 1996 con Autopistas del Sol, Plaqueta Dorada 1997 con Cargill, Premio Mercurio 1998 con Agulla & Baccetti, Premio Mercurio 2001 y Premio Mercurio de Oro 2001 con Emtur Mar del Plata y Premio Mercurio 2002 con Pago Fácil (Asociación Argentina de Marketing).

- Su experiencia abarca proyectos para compañías de los más variados sectores como Bagley, Grupo Clarín, Disco, Cargill, Socma, Autopistas del Sol, Philips, Xerox, Brahma, Banco Provincia, Banco Río, YPF, CTI, P&G, Cinzano, Renault, Swift, Osde, Banco Santander, Gas Natural Ban, Telecom, Fondo de Cultura Económica, Club Atlético Boca Juniors, CMS-Energy, Aguas Argentinas, Metrogas, Fiat, Emtur Mar del Plata, Movicom, Nestlé, Whirlpool, Monsanto, Pago Fácil, Secretaría de Turismo de la Nación, Molinos, Shell, Microsoft, Minetti/Holcim, Coca-Cola, Autopista Central (Chile), Warner Bros, Cafés La Virginia, Fondo Vitivinícola Mendoza, GE, Orígenes, Creaurban, entre otras

Duración

8 horas. Dictado en 2 clases presenciales Viernes y Sábado. Más una selección de contenidos de apoyo y casuística en la Plataforma de Aprendizaje Virtual de Fundación Universitas.